Family Trend 2026

1.218 famiglie e 122.495 richieste di preventivo: sono i due punti di osservazione da cui parte l‘indagine sui Family Trend 2026, la ricerca ideata e realizzata da Area38 per Italy Family Hotels che, giunta alla sua 3ª edizione, è diventata un punto di riferimento per la stampa di settore e per gli operatori del turismo family.

Da una parte, quindi, abbiamo analizzato quello che le famiglie dichiarano di volere dalla prossima vacanza; dall’altra, le richieste di quotazione inviate dal 1° gennaio al 30 aprile 2026 attraverso il portale italyfamilyhotels.it, che riunisce i migliori hotel d’Italia 100% certificati family.

Ne emergono segnali importanti per gli albergatori family, utili a comprendere come cambiano aspettative e criteri di scelta delle famiglie in vacanza e a valutare, di conseguenza, come far evolvere la proposta dell’hotel.

Le famiglie intervistate nel 2026

All’indagine hanno partecipato 1.218 famiglie, in prevalenza mamme (71,7%) e papà (26%). Più della metà degli intervistati ha 2 figli (52,8%), mentre il 33,7% ne ha 1 e il 13,5% ha 3 o più figli. Il campione comprende famiglie con bambini di età diverse, con una presenza particolarmente significativa nelle fasce 3-5 anni (47,1%) e 6-9 anni (48,2%).

Quali sono i 5 Family Trend 2026?

Dall’indagine emergono 5 trend che raccontano come sta evolvendo la vacanza family nel 2026, rispetto ai Family Trend 2025.

1) Un solo viaggio all’anno? Non basta più!

L’81,8% delle famiglie ha fatto (o conta di fare) più di un viaggio all’anno, con una media che sale da 2,4 a 2,7 viaggi. Si parte con tutta la famiglia (70,2%), ma crescono anche formule diverse: gruppi di famiglie e amici (10,9%), nonni (9,5%) o un solo genitore con i figli (6,2%).

2) Vacanze tutto l’anno, ma soggiorni più brevi

Le richieste di preventivo crescono del 5,1% e le vacanze si distribuiscono in periodi diversi dell’anno, ma si accorciano: i soggiorni da 1 a 6 notti raggiungono il 33,5%, contro il 16,1% del 2024. Il budget, però, resta stabile o cresce per quasi 9 famiglie su 10.

3) Obiettivo vacanza: dal divertimento dei bambini al benessere di tutti

Il divertimento dei bambini resta prioritario per il 95% delle famiglie, ma cresce l’attenzione al benessere di tutti: il 78,7% cerca serenità e attività da fare insieme. Quando i bambini sono impegnati, il 58,9% dei genitori desidera servizi SPA e il 27,5% attività ed escursioni per adulti.

4) Mete meno affollate, hotel più decisivi: il family hotel diventa destinazione

Il 61,6% preferisce mete meno affollate e l’85,1% valuterebbe destinazioni meno conosciute. In questo scenario il family hotel acquista peso: l’85% indica il “vero family hotel” come sistemazione ideale e il 35,5% preferisce delegargli maggiormente l’organizzazione della vacanza.

5) Digitale prima, disconnessione durante: il paradosso della vacanza family

L’AI entra nella ricerca della vacanza: il 47% delle famiglie la utilizza, abitualmente o qualche volta, ma solo il 21% si fida davvero dei suggerimenti. A destinazione cambia tutto: il 90,4% vuole limitare lo smartphone e appena il 2,3% preferirebbe un chatbot allo staff.

Family Trend 2026: dai dati all’offerta

Per gli albergatori family e gli esperti di marketing, sapere come cambiano le famiglie e il loro modo di vivere la vacanza significa poter interpretare meglio la domanda e adeguare la propria offerta. I dati aiutano a individuare nuove esigenze, aspettative e comportamenti, trasformandoli in scelte concrete per rendere la proposta family sempre più coerente con il mercato.

Scarica gratuitamente l’indagine 2026 completa!